Google » MyEgo.cz - Radek Hulán webzine

Google mi včera poslal milý email, v němž mi sděluje, že se mu nelíbí článek o tom, že anální sex je horší věc než zabíjet lidi motorovou pilou. Což o to by ani nešlo, spoustě lidí se různé články líbí či nelíbí, Google má na líbí / nelíbí také právo, nicméně Google v dalším odstavci sděluje, že pokud s tím, že se mu to nelíbí, něco neprovedu do 72 hodin, pozastaví mi účet na AdSense.

Zásady programu Google AdSense jsou bohužel pro vlastníky webů formulované tak vágně, že člověk z formulace "Pornografii, obsah nevhodný pro děti" (v originále „Pornography, adult, or mature content“) opravdu nepozná co přesně může a nemůže. Rozhodující slovo zde má Google, jeho cenzura a pohled na svět a jeho chápání "vhodného a nevhodného".

Nemohu vlastně nic namítat, jedná se o smluvní vztah dvou subjektů, na který jsem dobrovolně přistoupil, a v němž Google může cokoliv, jen je dobré si uvědomit, že pokud chcete reklamu od Google, budete se muset podřítit jeho chápání světa a jeho cenzuře. Odvolání neexistuje.

Je tomu sice teprve 10 dní, co mám na stránce nasazen Google AdSense, nicméně pečlivě sleduji statistiku. Z toho, co jsem vypozoroval mohu udělat následující závěry:

• Nejvíce se kliká na reklamu vlevo nahoře, tedy na místě, kde nejdříve spočinou oči čtenáře, a nemusí být barevně nijak výrazně podaná, naopak je vhodné, aby ladila se zbytkem článku.
• Na reklamu vpravo se výrazněji kliká jen pokud je větších rozměrů, tedy pokud tam je kolem 5 inzerátů, zmenšení na 2 inzeráty přineslo snížení kliků téměř k nule.
• Je dobré aby v reklamě byla nějaká modrá barva, zelená či černá nefunguje tak dobře. Lidé jsou zřejmě naučeni na modré odkazy.
• Na reklamu dole (komentářové okénko) se nekliká prakticky vůbec, je tedy vhodné ji odstranit, aby zbytečně nesnižovala eCPM. Spousta lidí navíc čte pouze článek, ke komentářovému okénku se nikdy nedostane.
• Pokud máte na stránce více reklamních bloků, používejte vždy různé „channels“ (kanály) pro jejich odlišení, a sledování eCPM na kanál.
• Pro maximální relevanci reklam používejte značky <!-- google_ad_section_start --> a <!-- google_ad_section_end -->, více viz Google, zbytečně se tak nezobrazuje reklama pro nepodstatné statistiky v menu vpravo, ale jen pro text článku a text komentářů. Na relevantní reklamu se více kliká, protože má přímou souvislost s článkem a vhodně jej doplňuje, vaše eCPM se tím zvětšuje třeba z centů na dolary.
• Pokud používáte Google Co-Op Search, musíte nejdříve implementovat (pro maximální relevanci) i mapu webu, více na Google Sitemap Protocol.
• Pokud chcete sledovat podrobné IP adresy a statistiky klikání, doporučuji nainstalovat Contextual Tracker, bude se vám to hodit i v případě, že chcete některé IP adresy blokovat.

Čím více poznávám služby Google, tím více se mi líbí. S odhozením XHTML a implementací Google Custom Search (provázané na AdSense) jsem mohl konečně vyzkoušet i přímé / plně integrované zobrazení výsledků Google hledání na tomto webu. Výsledek vypadá velice dobře. Nakonec, vyzkoušejte si to, políčko pro hledání je vpravo nahoře :-)

Celá implementace je přitom velice triviální, jedná se jen o vložení dvou JavaScript kódů, které vám vygeneruje Google Co-Op, jeden tvoří vyhledávací políčko a ten druhý zobrazení výsledků. Kvalita prohledávání webu pomocí Google je přitom podstatně lepší než vestavěný fulltext v MySQL 4.x/5.0. Jen samozřejmě doporučuji mít vždy kompletně zpracovanou a aktualizovanou mapu webu, a provádět „ping“ na Google při vložení nového článku (Google jej poté ihned zaindexuje).

Když jsem v pondělí na tento web nasadil Google AdSense, řešil jsem mraky problémů s Google JavaScriptem. Tento je psán bez použití DOM, postaru, jen za pomoci primitivního document.write(). Také se některé odkazy otevírají do nových oken přes "target", a obsah se vkládá přes iframe.

Což o to, povedlo se mi to nějak "zbastlit", aby vše bylo plně validní XHTML 1.1, posílané se správným MIME typem application/xhtml+xml, nakonec jsem ale propadnul pragmatismu, smazal současný DOCTYPE, nahradil jej XHTML 1.0 Transitional posílaným jako text/html, a je klid.

Udržuji jen jednu verzi webu, nestarám se o HTML pro MSIE a XHTML pro ostatní prohlížeče, nedělám obezličky přes <object>, a jsem spokojen. Je to zajímavé, že právě díky Google se web nemůže posunout vpřed…

Google AdSense umí kromě reklam nabídnout i velice kvalitní prohledávání celého webu. Tak kvalitní, že jsem nakonec zavrhl snahu je napodobit v redakčním systému pomocí zlepšení fulltextu MySQL databáze (měl jsem to jako dlouhodobý rest), a začal jsem používat Google Search. Pouze jsem Google Search hledání dopiloval k dokonalosti pomocí vytvoření kompletní sitemap pro články a pro mobily (XHTML Mobile 1.0), a tyto vložil na Google Webmaster Tools. Je tak zajištěná 100% indexace celého WELL.DONE webu.

Na Google Search navíc můžete vydělávat, protože se k němu zobrazují kontextové reklamy. Problém pouze je, že standardní kód vytvořený pomocí AdSense vyhledává preferenčně celý internet, a není možné jej modifikovat. Existuje ovšem řešení ve formě Google Co-Op (via Piki). V Google Co-Op si vytvoříte vlastní Search Engine, zahrnující jenom váš web, a následně v záložce Control Panel / Make Money vytvoříte jeho asociaci s existujícím Google AdSense účtem.

Je to velice rychlé, a výsledek je přesně takový, jaký jsem chtěl, tedy prohledávání jen webu WELL.DONE, ale s návazností na AdSense reklamu. Nezapomeňte si ale předtím vytvořit mapu webu a publikovat ji na Google Webmaster Tools.

Pokud jste na své stránky implementovali reklamu pomocí Google AdSense, a používáte application/xhtml+xml, nemusíte na tom nic měnit, přestože programátoři Google jsou mimořádní amatéři. Postačí pro Operu a Firefox vkládat AdSense jako object, a pro MSIE pomocí document.write(). V BLOG:CMS můžete na toto rozlišení použít vestavěnou podmínku <%if(xml)%> Opera/Firefox <%else%> IE <%endif%>.

Více na keystonewebsites.com.

Google před týdnem uvedl novou (a naprosto dokonalou) službu pro analýzu návštěvnosti webů nazvanou triviálně Google Analytics, a to tradičně zdarma. Posledních pár služeb od Google nemám moc rád, takový Google Talk je oproti konkurenci odpad, ale Google služby jako vyhledávání, email (tedy gmail), mapy, a teď i statistické nástroje pro analýzu návštěvnosti jsou naprosto prvotřídní.

Google Analytics není nic jiného než před půl rokem koupený Urchin.com (tvrdě placená služba), doplněný o řadu statistik navázaných na AdWords. Google Analytics umí počítat neuvěřitelné množství věcí, konverzí poměry, příchody z vyhledavačů, rozlišení nových a vracejících se uživatelů (jejich věrnost), spoustu technických údajů o browseru, připojení, operačním systému, SEM pohledy, a desítky dalších věcí. Velice zajímavá věc jsou i měření ROI a cíle, kdy se nadefinujete třeba konverzi návštěvy v objednávku, a Google Analytics Vám přehledně zobrazí konverzní poměr a cestu zákazníka po webu.

Celá statistika je provedena ve Flashi, což je mimořádně flexibilní a rychlé, navíc můžete exportovat cokoliv do textu, XML či Excelu (CSV formát).

Pokud jste platící zákazník Navrcholu.cz či Toplist.cz, nezbývá nic jiného než přejít na Google Analytics, pokud máte méně než 5 miliónů pageviews měsíčně, je Google Analytics zdarma, pokud máte více pageviews, stačí si zaplatit za $5 (či více) AdWords, a program je zdarma i poté.

Díval jsem se na statistiku přístupů na web hulan.cz za měsíc červenec 2005, a typické je, že vyhledávače jako je Centrum.cz, Atlas.cz, či Jyxo.cz jsou pro přínos návštěvníků v podstatě zanedbatelné, každý z nich si připisuje zhruba 3%, zatímco Google má 47% a Seznam.cz 41%. Zde je podrobná statistika:

Kdyby výše zmíněné vyhledávače v ČR ukončily svoji činnost, nic světoborného by se nestalo, protože extrémní ceny Seznam.cz za inzerci (a malá efektivita prokliku kolem 0.1%) již snad nemohou dále růst (respektive klesat) :-)

Včera jsem konzultoval s jedním klientem, zda se mu vyplatí platit měsíční obolus Seznamu za preferenční umístění jeho webu v první desítce výsledků vyhledávání, a odpovědí bylo jednoznačné ne, klíčových slov je totiž poměrně hodně, a tu samou částku je mnohem zajímavější investovat do špičkové optimalizace webu pro vyhledávače (SEO), a zajistit tím přínos nejen pro Seznam.cz a pro Google, ale i pro ostatní minoritní engines.

Jako vhodně utracené peníze pro zcela jiný web, a to Antiethanol 07, se ukázala reklama formou článků na titulní straně deníku Blesk, míra prokliku se zde pohybuje na velice zajímavých 3-4%!

Každý (nejen) internetový podnikatel by si měl přečíst tento výborný článek o vývoji Google. A při té příležitosti se můžete podívat i na skvělých 100 momentů vývoje webu podle Yahoo, které dnes slaví 10 let existence :-)

Google se pouští do boje proti komentářovámu spamu, a to velice jednoduše, popis je v tomto článku (via Patrick Zandl), a řešení je podle Google použít tento XHTML kód:

text odkazu

Na první pohled to vypadá jako zajímavé řešení, nicméně, spammeři si z něj stejně nebudou nic dělat, čtenáři si na takovýto link bez problému kliknou, a navíc, Google není na světě sám, nebere to ohled na jiné Search Engines (seznam.cz, centrum.cz v ČR), a je to řešení polovičaté. Google by měl být sám schopen postihnout weby, na které vedou desítky tisíc spamových odkazů, a ne přenášet tuto tíhu na redakční systémy, navíc, takového hromadné řešení postihne veškeré odkazy v komentářích, tedy i ty legitimní, a těch je vždy drtivá většina.

Osobně to řeším ve své redakčním systému jinak, koncepčně, přes NP_Captcha (turing test) plugin, pomocí autorizace komentářů a pomocí pluginu NP_SEO (volitelný redirect odkazů jen pro čtenáře, nikoliv pro google, seznam, a spol.).

Doplnění Google “řešení” do redakčního systému je otázka 1 řádku kódu a 5 sekund práce, ale, je to zcela nadbytečná věc, a nesmyslná, která při koncepčním řešení spíše škodí…

Jsem si ale jist, že se toto “řešení” Google ujme. Cokoliv, co je primitivní na implementaci, i když to je polo-funkční, se stane snadno populární :-)